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中新财评:钟薛高,为何数天霸榜热搜?

中新财评:钟薛高,为何数天霸榜热搜?

2022年07月06日 23:04 来源:中国新闻网
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钟薛高(资料图) 中新财经 邵婉云 摄
钟薛高(资料图) 中新财经 邵婉云 摄

  中新网7月6日电 (吴家驹)自诞生以来,“贵”就成为了钟薛高的标签之一。

  消费者往往会为觉得“值”的东西买单,如果一款商品比同类商品“贵”,就需要为“贵”提供理由。钟薛高希望通过营造高端、健康、稀缺等品牌标签为“贵而值”背书,为消费者提供额外的附加值,但不管是钟薛高还是其他商品,采用什么样的品牌策略、营销手段,最终都需要经历市场的考验。

  此次,钟薛高相关的“31度室温下放1小时不化”“雪糕烧不化”“钟薛高为何引发大众反感”“钟薛高舆论翻车根源在哪”等热搜话题持续霸榜社交平台,有人争议钟薛高值不值得同情;有人则延伸热议“雪糕刺客”带来的雪糕价格问题,表达对高价雪糕的不满。

  钟薛高霸榜热搜话题的背后,更是消费者出于对其食品质量安全方面的关注,对钟薛高“健康”标签的又一次考验,因为消费者对以“贵”闻名的商品往往具备更高的期待,钟薛高主打高端、大气、上档次的品牌设定,天生带来了更多的话题性。

  随着社会经济的发展,在一波波的商品更替中,有商品物美价廉,也有商品以“贵”闻名。从市场历史角度来看,以“贵”闻名而依然留在市场中的,往往是经历了市场长期检验的“货真价实”的商品。如果商品不具备过硬的品质,一百八一杯的“宫廷玉液酒”,即便通过再多的营销,也终究只是一杯白开水。(中新财经)

【编辑:宋宇晟】
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