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李宁正式杀入黄酒市场 总拿国潮当万能真行吗?

李宁正式杀入黄酒市场 总拿国潮当万能真行吗?

2022年07月26日 15:29 来源:羊城晚报
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  羊城晚报财经评论员 戚耀琪

  新华网近日发布消息称,“李宁”品牌创始人李宁正式进军黄酒行业,投资并推出“十二阅”黄酒。一时间,究竟李宁该不该做黄酒、能不能大卖,掀起了业界的议论纷纷。

  长期以来,黄酒行业都以温文尔雅的形象出现在众人面前,近几年也在努力向年轻化、时尚化转型。有推文大胆描述说,年轻人早C(Coffee)晚A(Alcohol)已经是常态,早起咖啡、晚上微醺。晚上的A,主要是满足轻社交需求,适度释放一天的工作压力。作为15度左右的糯米发酵酒,黄酒营造出来的“低度微醺”,解压治愈,正好在年轻人的审美点上。

  李宁这些年不断走出运动界,寻求更多和年轻人的契合点,可能一般人难以理解。因为运动界内本身就涵盖了从服装、鞋类到器械的丰富产品线。况且,既可以开发专业技术领域,也可以服务普通大众,应该很有前途,也不算夕阳行业。然而,李宁要做的、能做的,国外的头部品牌也是完全能做得到。除了运动品牌,还有许多准运动、户外品牌在虎视眈眈,还具有近乎奢侈品的优势。因此,李宁在事实上长期处于相比于国际品牌的二线地位。

  因此李宁要竞争,就是得持续砸钱,然而只要国际品牌稍稍价格下探进行打压,马上就会让李宁及以下的国产品牌不堪重负。想要突破,除了打国潮牌、经济牌,进行差异化定位,其实很难有核心竞争力所在。李宁不能退缩到三线位置,也难以获得头部的位置,这种状态或许会长期伴随李宁。

  打运动牌打不过,打价格战不行,市场还同质化,转而寻求其他战场也是人之本能。那么支点在哪里?年轻人审美被认为是一个重要的可依赖方向。也就是说,只有比别人看得更远,更早去年轻人心目中布局,才可能摆脱红海,低成本高姿态进入,为将来铺路。

  至于说黄酒,非要认为它已经是很多年轻人认可的消费品,这是言之过早。黄酒在国内并非像白酒那样具有大江南北的认可度。无论给予黄酒多少的文人气质、富人首选之类的归纳,黄酒不及白酒、红酒的规模应该是事实。何况,黄酒要形成年轻人的文化,偏偏年轻人的文化是最多变的。前些年有鸡尾酒,也说要主打年轻人市场,最后也还是缩回到了酒吧市场。那么黄酒强调文人气质,这个和年轻人的心理需求有多遥远?如何定义年轻人?北上广深的年轻人能一样吗?杭州的年轻人和顺德的年轻人一样吗?得看过市场表现才能断定了。

  国潮之风,是当下国产品牌的一面旗帜。然而国潮本不应该只是从历史中寻找符号,从历史剧中找寻新的时尚感。企业更应该明白,国潮只是一种风格而不是品格。企业的品格、产品的品格,恰如人品之根本,格局与智慧远比流行的技法重要得多。正如华为和小米就没怎么去刻意跟随国潮之风,却能抓住了人心与潮流所在走得更远,产业也更广,这也应该是所有跨界者的借鉴了。

【编辑:宋宇晟】
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